No lançamento do Programa Meu Lar, que prevê a construção de 17.520 casas populares até 31 de dezembro de 2010, a peça publicitária da campanha foi bastante elogiada por sua agilidade e clareza. A peça produzida pela Agência AS&M, do publicitário Lúcio Sorge, mostra que a cada hora, uma casa popular estará sendo "construída" em Mato Grosso.