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Sexta-feira, 29 de março de 2024

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Associação Brasileira de Publicidade chega a MT e promete projetar a propaganda do estado a nível nacional

Foto: Reprodução

Associação Brasileira de Publicidade chega a MT e promete projetar a propaganda do estado a nível nacional
Um evento de lançamento das atividades da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP) em Mato Grosso acontece nesta terça-feira (17), às 19h no Auditório da Fiemt (Federação das Indústrias no Estado de Mato Grosso). A primeira diretoria foi eleita e será composta por Alvaro de Carvalho (Soul Propaganda) como presidente, Gustavo Vandoni (FCS Comunicação) como diretor de relações interassociativas e Frederico Parma como diretor administrativo financeiro.

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“Queremos inicialmente trabalhar na qualificação do contratante, pois quanto mais qualificado ele estiver, mais exigirá um parceiro que preste bons serviços, fortalecendo o mercado”, afirmou o presidente eleito. O publicitário ainda afirmou que a Associação de Mato Grosso vai trabalhar junto à ABAP nacional nas melhorias da legislação que envolve a publicidade e na reinvenção do mercado: “Vamos dar corpo à entidade nacional em discussões no Congresso em relação à propaganda e ao Conselho Executivo de Normas Padrão (Cenp) para que o mercado esteja protegido, fortalecido e atual”, informou Carvalho.

A ABAP concentra, nacionalmente, cerca de 80% de toda a mídia comprada no país. Suas associadas são responsáveis por 78% do investimento publicitário brasileiro em mídia, movimentando cerca de 3.200 profissionais e 4.100 clientes. Só em Mato Grosso, são oito as agências de publicidade associadas.

Criada em 1949, a associação defende e divulga interesses de agências brasileiras associadas à indústria de comunicação. Ela está presente em todos os estados do país, e é a maior organização da América Latina.

É de sua responsabilidade a co-fundação do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publiciária (Conar), do Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp), do Instituto Verificador de Comunicação, do Fórum Permanente da Indústria da Comunicação (Forcom) e do Fórum de Produção Publicitária e do Fórum do Audiovisual e do Cinema (FAC). Além disso, é entidade fundadora e integrante da Confederação da Publicidade dos Países de Língua Portuguesa (CPPLP).

A associação também contribuiu para a aprovação da Lei 12.232, que regulamenta os critérios para licitações públicas e é sister association das entidades Associação Americana de Agências de Publicidade (AAAA) e Associação Europeia de Agências de Comunicação (Eaca).

Com a instalação da ABAP em Mato Grosso, a primeira etapa de trabalho da diretoria será apresentar a associação aos demais órgãos, associações de classe e veículos de comunicação: “Vamos às entidades associativas que representam os anunciantes locais, como CDLs, associações comerciais, entre outros, com material de apoio institucional, para explicar as relações comerciais do mercado publicitário”, explicou o diretor Administrativo e Financeiro, Frederico Parma.

O presidente Carvalho ainda ressaltou que a participação de mais agências será fundamental para a defesa dos interesses da classe: “É uma associação das agências e ela só será forte se todas as empresas estiverem unidas no mesmo interesse de uma publicidade cada vez mais qualificada e reconhecida nacionalmente. Será importante a participação de todos com propostas e ideias para a melhoria do mercado”.

Segundo o diretor Parma, a ideia é projetar a propaganda de Mato Grosso a nível nacional: “Nossa propaganda, nesses últimos 10 anos, evoluiu muito e, hoje, se iguala em nível criativo e qualidade de produção aos maiores mercados do país.
Acredito que o futuro das agências, junto com o melhoramento da velocidade de banda da internet, seja a descentralização de mercado, ou seja, agências locais atendendo outros mercados, sejam regionais ou nacionais. Vamos trabalhar por uma regulamentação de mercado forte e clara para que, no futuro, as agências se igualem em oportunidades e, assim, tragam uma competitividade saudável para todo o mercado”, finalizou.
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