Cabelos lisos são um dos maiores desejos das brasileiras. Este é um dado comprovado em estudo realizado pela Natura com 1120 mulheres, que constatou que 40% delas realizavam algum tipo de alisamento químico nos fios. Somando ao percentual de mulheres que fazem escova nos cabelos periodicamente, chega-se a um grupo superior a 50% das consumidoras brasileiras.

Pensando em atender às consumidoras com cabelos lisos ou alisados e também as que buscam um efeito liso de longa duração e controle do frizz por até 24 horas, a Natura lança a linha Natura Plant Liso & Solto. São quatro novos produtos: shampoo, condicionador, creme pré-escova e máscara prolongadora de alisamento, desenvolvidos para proteger e hidratar os fios ao mesmo tempo em que promovem um look natural, deixando-os soltos e cheios de movimento.

“Esta pesquisa que realizamos também mapeou os principais influenciadores na decisão de compra das consumidoras. Os que pesam mais na escolha dessas mulheres são, com 21% de importância, as promessas de Reparação/Nutrição e, com 20%, a obtenção de um Look final atraente, ou seja, cabelos macios e soltos, sem o aspecto pesado”, explica Guto Pedreira, diretor de unidade de negócios da Natura.

“Outro dado que nos chamou a atenção foi do painel de consumo domiciliar, Latin Panel, que aponta do valor total de shampoos, condicionadores, cremes para pentear e máscaras de tratamento consumidos no Brasil em 2009, 11% tinham como benefício o “efeito liso”, constituindo o segundo maior segmento do mercado, atrás apenas dos produtos voltados para cabelos danificados”, completa Guto.

O principal ativo da linha é Lisina do Hibisco, uma proteína que recobre o fio e o protege do calor da prancha (chapinha) e secadores. ?A lisina é um dos aminoácidos que compõe o fio do cabelo. Sendo assim, possui alta afinidade com a fibra auxiliando na restauração da cutícula e no condicionamento dos fios. Tudo isso sem alterar o aspecto natural do cabelo, mantendo os fios soltos e com movimento?, explica o gerente de desenvolvimento da Natura, Federico Kladt.

Os destaques da linha são o creme pré-escova e a máscara prolongadora de alisamento. O primeiro, além de facilitar a escova e a chapinha, torna os fios mais resistentes ao alisamento mecânico e evita a quebra. Já a máscara proporciona alta hidratação, reparando profundamente os fios danificados.

“A proposta da Natura está em sintonia com a busca das mulheres por um cabelo mais solto, que mantenha seu movimento natural mesmo depois do alisamento. O liso artificial, com aspecto “chapado” e pesado já não é mais almejado como no passado”, afirma Guto.

O lançamento estará a venda a partir de julho em todo Brasil e em agosto no Norte e Nordeste.