Em tentativa descarada de desqualificar mulheres que destoam do comportamento imposto por moldes machistas, a revista Veja brindou aos conservadores, maioria de seu público, com uma matéria sobre Marcela Temer, esposa do vice-presidente, nada decorativo, Michel Temer. O texto enaltece o fato de Marcela, 43 anos mais jovem que o marido, ser discreta, falar pouco e usar saias na altura do joelho. Tratada como “quase primeira dama”, ela representaria o oposto da presidente Dilma Rousseff, destemida, revolucionária e forte. Em resposta à publicação ,comparável a escritos de pelo menos quatro décadas passadas, usuárias tomaram as redes sociais com as hashtags #belaRecatadaEdoLar, mostrando entre nus,  gestos obscenos e copos de cerveja,que a revolta não é direcionada àquelas que optam pela vida tradicional, mas à ideia de que só elas tenham valor. Em tom de ironia, as imagens de variadas situações de espontaneidade e irreverência se espalharam e já deram origem a outras tags, como #belaDesbocadaEdoBar.