O governador do estado da Paraíba e candidato à reeleição, José Maranhão (PMDB), apostou em grandes carreatas como estratégia de campanha. Dessa forma, o peemedebista percorreu todo o Estado. Durante uma única carreata, chegou a visitar nove municípios. Nessas ocasiões, Maranhão conseguiu a adesão de muitos ex-aliados de seu concorrente, o ex-prefeito de João Pessoa Ricardo Coutinho (PSB).

O vice de Maranhão é o petista Rodrigo Soares, que só assumiu o posto após muita briga e ameaças por parte do PT de romper com o governador. Durante a campanha, o peemedebista fugiu de participar dos debates realizados entre os candidatos ao governo do Estado. Ele compareceu a apenas um dos treze debates que foram realizados.

A campanha de José Maranhão dedicou especial atenção aos municípios de João Pessoa e Campina Grande, nos quais aparecia com os piores resultados, segundo as pesquisas eleitorais. Ele realizou diversas atividades nas duas cidades e prometeu obras para a região.

Maranhão vem sendo alvo de ações na Justiça Eleitoral. A coligação adversária ajuizou quatro Ações de Investigação Judicial Eleitoral (Aijes) contra o candidato, acusando-o de abuso de poder político e econômico.