A publicidade nos sacos de pão é a nova aposta do mercado mundial. A original mídia alternativa chega a Cuiabá, vinda da Europa, com a franquia Publipan. Agora as empresas mato-grossenses contam com uma ferramenta de divulgação de grande abrangência e conceito sustentável, bem como as padarias ganham um novo parceiro. Já são 21 padarias credenciadas na capital e a intenção no primeiro momento, é atingir cerca de 50 estabelecimentos de panificação. O Olhar Direto é um dos parceiros do projeto e deve ter sua marca impressa na próxima tiragem a ser distribuída.

A tiragem dos sacos é quinzenal e cada remessa contém 30 mil exemplares. Seu alcance atinge aproximadamente quatro vezes esse número, ou seja, cerca de 120 mil clientes em potencial para o anunciante. “Com um único anúncio o contratante tem seu produto e/ou serviço dentro dos lares de 30 mil famílias cuiabanas, chegando ao conhecimento de todos os outros que por aquela casa passar. É a publicidade à mesa de todos, todos os dias”, frisa os representantes da Publipan em Cuiabá, Samir e Sâmia Nadaf.

O diretor da Publipan Brasil complementa. “A idéia é simples e eficiente: colocar anúncios no saco de pão, e transformar a embalagem do item mais consumido pelos brasileiros em uma ferramenta de marketing diferenciada, com custo baixo e retorno garantido, além de proteger a natureza” diz.

As padarias que são as grande parceiras da Publipan também saem ganhando. Isto porque, elas não possuem custo nenhum na aquisição dos sacos de pão, sendo estes fornecidos pela franquia com distribuição proporcional ao movimento do estabelecimento. Conforme dados do Sindicato das Indústrias de Panificação de Mato Grosso (SindiPan/MT), uma padaria com circulação na média de 200 pessoas por dia, tem 85% desse público consumindo pães. Logo, são 170 sacos usados diariamente, fornecidos pela Publipan.

Expansão

Segundo os representantes da Publipan em Cuiabá, neste primeiro momento o intuito é expandir e consolidar a mídia na capital atingindo no mínimo 50 padarias credenciadas. Mas para 2012, o projeto é chegar a Rondonópolis, Cáceres e Sorriso, após uma pesquisa de mercado.

Meio Ambiente

O saco de pão distribuído pela Publipan é 100% ecológico, produzido em papel reciclado e impresso com tintas a base d´água. Um material totalmente atóxico que dispensa o uso de sacolas plásticas com grande economia, já que seu uso representa 10% do lixo produzido do país.

Portfólio

Devido a seu alcance internacional, multinacionais como Coca-Cola, Nestlé e, Volkswagen já investiram nessa forma de publicidade em todo o mundo e em Mato Grosso não será diferente. Além destas grandes empresas, a Publipan busca atingir as pequenas empresas e comércios locais já que os sacos de pão são ferramentas simples e eficientes para reforçar suas marcas.

Onde está

A mídia alternativa Publipan está presente em 13 países, dentre eles: Espanha (origem), Portugal, Romênia, Costa Rica, Equador, Moldávia, Colômbia, Alemanha, Venezuela, Argentina e Panamá e México. No Brasil a publicidade foi introduzida no final de 2010. A meta da franquia para 2011 é a introdução da mídia em mais 4 países.

Origem

Em 2005 dois criativos catalães tiveram a ideia de inserir propaganda em uma embalagem ainda não explorada: o saco de papel para o pão. Criaram assim uma mídia alternativa de muita abrangência. Estes grandes idealizadores, José Maria Sanz Garcia e José António Benítez Molina, da empresa Discóbolo Arte Digital, patentearam a ideia em novembro do mesmo ano, aplicando-a com êxito na cidade de Mataró, na Espanha.

(Com informações da Assessoria)