Conhecido pelo seu temperamento forte, Tito Ortiz colecinou polêmicas durante toda sua carreira, tendo inclusive uma briga pública com o chefão do UFC, Dana White. No início de sua carreira Tito era conhecido pela alcunha de "The Huntington Beach Bad Boy", por ter sido um jovem afeito à confusões. Porém, o lutador americano amansou com o tempo e, prestes a se aposentar, resolveu fazer as pazes com Dana White, sendo inclusive incluído no "Hall da Fama do UFC".

Essa mudança parece ter feito bem para o ex-campeão do UFC, que logo após sua aposentadoria resolveu enveredar para o ramo de negócios, abrindo uma empresa de gestão esportiva chamada "Primetime 360 Entertainment & Sports Management", juntamente com seu companheiro de negócios de longa data, o advogado George Prajin.

A Primetime 360 já fechou com seus primeiros clientes. Entre eles estão a ex-campeã dos penas do Strikeforce, a brasileira Cris Cyborg, que atualmente cumpre suspensão por testar positivo para esteróides, mas que continua sendo objeto do noticiário devido à sua rivalidade com a campeã do peso-galo do Strikeforce, Ronda Rousey.

A empresa será baseada na cidade natal de de Ortiz, Huntington Beach, Califórnia, e tem planos para representar atletas, assim como artistas que trabalhem na música, cinema e televisão.