É provável que os livros de história de Mato Grosso darão ênfase muito mais para as vitórias eleitorais do marqueteiro Mauro Cid Nunes da Cunha, ao longo dos anos, do que às suas célebres publicidades de produtos, que deram o tom  ao mercado de Mato Grosso. Ele fez fama com as vitórias marcantes, como Roberto Campos para o Senado, em 1982; Frederico Campos para a Prefeitura de Cuiabá, em 1988; e Dante de Oliveira ao governo de Mato Grosso, em 1998, entre outras. Todavia, foi pela contribuição ao mercado privado que Mauro Cid foi homenageado durante o 20º Festival Mundial de Publicidade de Gramado, no Rio Grande do Sul.  É o único do Centro-Oeste a receber     “Publicista Latino-Americano”, conferido pela Associação Latino-Americana de Publicidade (ALAP). O Olhar Direto mantém estreita relação de respeito e parceria com Mauro Cid e sua história, considerando-o “o cara”. E, em sendo assim, sente-se contemplado.