O Facebook - maior rede social do mundo com 400 milhões de usuários - está tomando o controle total da exibição de anúncios em seu site, encurtando um acordo de exclusividade que permitia à Microsoft administrar parte desse negócio.

Mas, a Microsoft - que tem exclusividade no serviço de buscas do Facebook - continuará a vender anúncios em pesquisas em texto no site com a ampliação da parceria para depois de 2011, quando o negócio vencer. Uma porta-voz do Facebook preferiu não falar sobre a duração do novo acordo.

A Microsoft falou também que integrará mais seu mecanismo de busca Bing no Facebook enquanto expande seu alcance fora dos Estados Unidos.

O Facebook disse por meio de um comunicado que a exibição própria de anúncios apresenta aspectos interativos e pode mirar membros do site com base em sua informação pessoal. Com isso, na avaliação do Facebook, os anúncios administrados pela rede pessoal são melhor dirigidos ao público do que as propagandas padronizadas da Microsoft.

- Os formatos de propaganda que apresentam ações sociais se saem melhor e oferecem uma experiência mais eficaz ao usuário uma vez que eles são mais consistentes com a aparência e o espírito do Facebook. Essa combinação de objetivo e relevância social é o condutor primário por trás da mudança na estratégia.

A novidade acontece em um momento que o Facebook aumenta o foco no desempenho da empresa. Em setembro, a rede social anunciou que a empresa ganha dinheiro o suficiente para cobrir os custos.

A Microsoft investiu US$ 240 milhões (R$ 453,1 milhões) no Facebook para ter uma participação de 1,6% do site em outubro de 2007.