O Unicef está aproveitando a Copa do Mundo para promover campanhas contra a exploração sexual e o trabalho infantil no Brasil, já que o mundial "é uma oportunidade" para promover essas ações, segundo explicou a chefe do programa de proteção às crianças do Unicef, Casimira Benge. Apesar de aproveitar o campeonato, as campanhas têm "perspectiva a longo prazo", afirmou Benge em entrevista coletiva no Rio de Janeiro. O eixo central das ações é um aplicativo para telefones celulares chamado "Proteja Brasil" que procura "pôr nas mãos das pessoas uma ferramenta" que permita dar informação sobre a realidade do exploração infantil assim como dotar da oportunidade de denunciar essas situações de abuso. Segundo Casimira, o Brasil é um "país de megaeventos" como o Carnaval e o Ano Novo, quando "a violência também é mega" para os 56 milhões de crianças que vivem no país. Nesse sentido, a representante disse que a Copa é "uma oportunidade" para divulgar princípios contra a exploração infantil porque se produz "uma grande mobilização social". A direção do Unicef destacou que a campanha foi planejada com base nos "dados de vulnerabilidade" recolhidos durante a Copa das Confederações de 2013 assim como durante diversas edições do Carnaval em que os responsáveis da organização trabalharam para obter essas informações preliminares. O projeto, desenvolvido em parceria com a associação "Save the Dream", tem também como objetivo "sensibilizar os turistas" para que se aproximem do Brasil na campanha e ajudem a denunciar possíveis casos de exploração infantil. Casimira enfatizou que o Unicef não quer "criar um estigma" sobre os turistas e disse que "devemos quebrar o mito de que só os visitantes" cometem abusos sexuais contra menores.