A Kia vai lançar nos Estados Unidos uma edição especial do crossover Soul chamada Hamstar, em alusão aos hamsters que estrelam os comerciais do modelo na TV desde 2009. Na premiada propaganda inaugural, chamada "A New Way to Roll" (uma nova maneira de rodar), uma animação mostrava os animais dirigindo o carro, enquanto hamsters 'comuns' giravam aquelas rodas de laboratório. A ideia da agência de propaganda era mostrar o Soul como alternativa à mesmice. Clique aqui para assistir aos comerciais no site da Kia.

A edição especial, em vermelho e preto, custará US$ 20.295 (o equivalente a R$ 32.776, na cotação da última quinta), mais taxa de entrega. O Soul tradicional parte de US$ 13.300 (R$ 21.479), segundo o site da montadora nos EUA.

Uma estrela com o logo Hamstar está impressa na traseira do carro e também no interior. A marca já é utilizada em roupas e acessórios de vestuário que a Kia vende em seu site norte-americano.

Esse Soul conta ainda com um sistema especial de som, já que a música é outro destaque da série de comerciais. No primeiro, a trilha sonora mudava a cada exibição. Com a boa aceitação do público, a Kia continuou investindo nos hamsters, que apareceram em novas peças como rappers e passaram a ser chamados de Hamstars.